Поколение миллениалов – это люди, которые стремятся хорошо питаться и иметь возможность путешествовать как можно чаще. Надо сказать, что нестандартный подход к потреблению и образ жизни людей этого поколения по-настоящему пугают владельцев бизнеса, которые терпят убытки. Идеи Штрауса и Хоува неоднократно подвергались критике.
Но, как известно любому, кто прошел базовый курс логики, корреляция не подразумевает причинно-следственную связь. Допустим, кто-то привык экономить, большинство американцев имеют фиксированный доход на пенсии. Уровень экономической активности лиц в США старше 65 лет составляет 11,5% по сравнению с 83,7% для лиц в возрасте от 25 до 54 лет. К нему относятся люди, которые родились в период с 1963 по 1983 годы.
Преимущества и недостатки миллениалов
В современном мире можно увлекаться всем, что тебе нравится и выделяет твою актуальность в толпе. Это может быть как вышивание крестиком, так и экстремальный туризм со спуском по горным рекам на байдарках. Интересы такого поколения ограничиваются лишь их фантазией и уровнем материального достатка.
Те люди, которые родились на стыке поколений, могут иметь характерные черты обеих групп. Миллениалы для современников – это неумехи, нытики и лентяи. Давайте разбираться, действительно ли целое поколение можно причислить к неудачникам, каковы миллениалы на самом деле и что повлияло на их образ жизни и мышления. О своём жилье поколение Y задумывается к 30, а до этого момента молодые люди снимают квартиру.
Основные требования миллениалов к работе
Задача, которую бэби-бумер будет решать весь день, зед выполнит за пару минут. Да, они готовы бесконечно учиться, получать несколько высших образований, проходить курсы повышения квалификации, марафоны саморазвития, брать уроки у разномастных гуру своего дела. А знания без опыта мало кого интересуют, если говорить о работодателях. Обычно маркетологи и рекламщики делят целевую аудиторию по определенному принципу, в основе которого лежат национальные, половые, возрастные различия и географические особенности. Однако в современных реалиях необходимо руководствоваться теорией поколений, которую ранее брали на вооружение только специалисты HR. Это позволит повысить продажи и сделать бизнес более прибыльным.
- Если ваш год рождения приходится на период с 1981 по 2000, то могу сказать, что вы – миллениал.
- Они не застали пустые прилавки, красные пиджаки и дисковые телефоны.
- Если сравнивать их с зумерами (поколение Z, идущее после), в их детстве не было электронных игр, компьютеров и других подобных вещей.
- С банковскими организациями у миллениалов не самые простые отношения, но финансовая грамотность выше, чем у родителей.
- «Зеленые» миллениалы проявляют агрессию в те моменты, когда нужно отстаивать свое мнение.
Школьники же и студенты свободно общаются с иностранцами на форумах и в социальных сетях. Несмотря на то, что миллениалы в большинстве своем оттягивают вступление во взрослую жизнь, к своим 30–40 годам формально все они уже повзрослели. Теперь те самые «настоящие взрослые» — не их родители-иксы, а они сами.
Классификация представителей поколения миллениалов
А это значит, что они больше времени посвящают продвижению по карьерной лестнице. Люди «игрек» могут пользоваться кредитными картами, но избегают долгосрочных кредитов. Они предпочитают расплачиваться картой, смартфоном или через приложения, поскольку не хотят носить с собой наличные деньги и кошельки. По их мнению, она сильно обобщена, поскольку ни Штраус, ни Хау не учитывают такие факторы, как половая принадлежность, раса, возраст, характер и т.д. На юность миллениалов пришелся самый бурный этап развития технического прогресса.
Они не верят брендам, а следуют только потребительскому рейтингу или реальным отзывам в интернете. Им интересны компании, у которых схожие с ними ценности, идеология или они делают что-то важное для общества или природы. История бренда, его наследие, уже не производят должного эффекта. Они спокойно относятся к тому, что можно поздно зарегистрировать брак или просто сожительствовать. Иногда кажется, что они не хотят серьёзных отношений, но на самом деле просто пытаются казаться независимыми.
Бумер или зумер: в чем противоречивость теории поколений
При этом, по статистике, волонтерами чаще всего становятся люди в возрасте от 35 до 44 лет (29,8%). Игреки не хотят быть всего лишь исполнителями и ценят, когда компания Зачем создавать в России собственную криптобиржу позволяет им расти и развиваться в профессиональном плане. За таким руководством они пойдут на край света, но только тогда, когда их воспринимают на равных.
Они любят применять в работе новые методы, легко справляются с нестандартными заданиями, проявляют креативность. Людям этого поколения важно чувствовать свою значимость. Поколение игрек или миллениалов называют надеждой нации. По сути, это молодежь, которая находится на пике своей активности. Но даже при таком подходе в рамках одного поколения Y обнаруживается огромное множество типажей, что является подтверждением «разноликости» миллениалов.
Бумерами можно назвать людей, которые еще живут согласно устоям и правилам СССР.
Их называли слишком упрощенными, схематичными и невнимательными к историческому контексту. К Российской истории сложно применить термин, хотя бы потому, что многие люди, рожденные в период с 1982 по 2004 годы не успели пережить Перестройку и лишь теоретически знают советскую действительность. Социологи даже сдвинули рамки именно для нашей страны с 1985 по 2003 годы. Эти миллениалы, скорее, напоминают представителей поколения Х.
Круг их интересов — это правильное питание и здоровый образ жизни, образование и саморазвитие, путешествия, занятия спортом. Мамы, относящиеся к поколению миллениалов, сильно отличаются от своих мам и тем более бабушек. Они хорошо разбираются в современных технологиях, а также проявляют активность в реальной жизни.
Ещё одно название поколения «игрек» — «поколение трофеев»[18]. Опрос среди работодателей подтвердил, что точно так же молодое поколение «игрек» проявляет себя и в корпоративной культуре. Некоторые наниматели обеспокоены тем, что у молодёжи слишком завышенные ожидания от своего трудоустройства, они предпочитают подстраивать условия работы под свою жизнь, а не наоборот[19].
Миллениалы — это поколение людей, чья юность пришлась на период бурного развития электронной и вычислительной техники. Обычно к этой демографической группе относят тех, кто родился с 1981 по 1996 год. Некоторые исследователи считают уместным называть миллениалами всех родившихся до 2000 года, но обычно в качестве верхней границы всё же принимают 1996 год. Ипотеку представители поколения миллениалов берут крайне редко, поскольку понимают всю ответственность, ложащуюся на их плечи. Это поколение после миллениалов, люди, родившиеся в период с конца 90-х и в первом десятилетии 2000-х годов.
